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卷土重来 ，家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏吗？******

　　家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏？

　　一边 是舆论质疑 ，一边是资本青睐 ，社区团购到底是一种怎样的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断 的立论 是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？

　　最近一周 ，舆论对社区团购 的关注持续火热 。以“社区团购”为关键词的相关话题频频冲上微博热搜 ，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿 。

　　对比此前争夺流量入口的打车大战、外卖大战 、单车大战，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施 ：先采取低价倾销策略占领市场 ，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间，继而剥夺终端消费者“买菜自由” 。

　　一边 是舆论质疑，一边是资本青睐 ，社区团购到底 是一种怎样的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论 是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？带着这些疑问 ，新华每日电讯记者走访了新老菜市场 、买菜居民、行业人士 ，开展多维度解析 ，试图揭开纷争背后的社区团购真面目。

　　现实中 的“社区团购”

　　“90后”李萌 是一位年轻妈妈，每天加班到7点 ，出了地铁 ，还得往返2公里去菜市场买菜 。现在有了社区团购，她只需要从“团长”那里下单 ，在小区门口 的便利店中把自己定好的菜带回家就可以了 。

　　“我省下了2公里 的往返体力与时间。”李萌说，社区团购 的菜品相对固定，但她实在不想为多吃一两个菜，每天多走2公里 。

　　在李萌看来，社区团购很方便 ，而丰富性 是一家菜市场最打动她 的地方 。“我会在周末去菜市场采购一番。”

　　迈皋桥老街集贸 是南京城北的一家老菜市场，临近岁末年关 ，这里的肉铺生意异常火爆。每天清早，各家铺子前挤满了前来灌腊肠 的居民 ，一眼望去 ，几乎都是老年人，仿佛正在掀起 的社区团购浪潮与他们无关 。

　　记者随机走访了这家菜市场多个铺位，他们也表示生意暂未受到社区团购 的冲击。“该买还得买啊 ，这段时间菜价也没有受到波动 。”张萌 的蔬菜铺子在菜市场入口，据她观察 ，菜市场里不乏年轻人身影 。

　　“主要看时段，白天年轻人要上班 ，没空逛菜市场，傍晚下班后来这里买菜 的年轻人不少。”张萌告诉记者。

　　“社区团购是人家帮你挑菜 ，肯定没自己亲手挑的好 。”记者采访间隙 ，一名穿着黄色美团外卖工作服的配送员过来挑菜 。记者起初以为他是为客户送菜，交谈后才知道，他竟然 是这家摊位 的老主顾 ，每周要来买两三次 。

　　“民以食为天 ，最重要的还 是食材新鲜。”在干配送前 ，郑世强曾 是一名饭店厨师，他认为年轻人不会特别在意几毛钱的折扣，更在乎买到手的菜放心不放心。目前他与另外两人合租 ，平常一起搭伙做饭 ，由他来买菜 、掌勺。

　　“社区团购不见得会取代线下菜市场 ，因为消费群体不一样。”郑世强说，团购群体以年轻人居多 ，一些上班族晚上回家想炒个菜 ，一打开冰箱发现 是空的 ，就会用手机下单买菜。老年人如果不是住在楼梯房高层，团购需求并不紧迫 。没事逛逛菜市场对他们来说 ， 是一种休闲娱乐方式。

　　“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购，卖自己铺子里的菜，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜。”好邻里惠民中心的负责人吴殿昌说 ，为了吸引并留住客户，有的摊主会自己“贴钱”为客户代购 。

　　好邻里惠民菜市场是南京第一家“智慧菜市场”。这家脱胎于夜市大排档的农贸市场 ，如今被装修成商业综合体 的样子，是当地居民口中“五星级”菜市场，可覆盖周边12万人 的“茶米油盐” 。

　　菜市场四处悬挂着广告条幅 ，上面统一标着“搜好邻里菜市场 ，省时间给生活” 的字样以及一些俏皮话：“菜炒一半缺点啥 ，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢 ，会专门来拍照。”吴殿昌说。

　　“一个月前我们开始与‘饿了么’合作 ，把所有菜品都放到了线上，对线下菜市场做了数字化改造 。我们菜市场人气高，‘饿了么’会时不时过来搞促销 。”吴殿昌说。

　　他告诉记者，这种大平台来做促销，优惠力度非常大 ，对一些商户冲击不小。“有商户来跟我抱怨 ，说大平台‘抢’他们生意 。我跟他们说 ，即便‘饿了么’不来 ，以后也会有其他大平台来 。促销只是一时的 ，重要的还是菜好不好，菜市场 的环境好不好 ，有没有人愿意来 。”吴殿昌说 。

　　资本江湖中的“社区团购”

　　社区团购并不是一个新事物 ，其萌芽源于社区电商 。早在2014、2015年 ，各种社区电商服务就已经遍地开花，例如与体彩店合作，搭建社区O2O服务平台的“咕啦电商” ；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白的“购百特” ；还有房地产公司孵化 的以物业为基础 ，定位于智慧社区服务的“爱助家” 。

　　资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量 的新势力 。企查查统计显示：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表 的产品，开启了社区团购“赛道”投融资先河 。而各类资本的“注入”在2018年迎来高峰期，公开融资事件达23起，所披露 的融资金额16.7亿元。

　　社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵。但由于订单密度不够高，平台接连出现倒闭潮。疫情以来，不少用户开始接受预售制 的社区团购 。订单密度的激增 ，让几大互联网巨头重新看到了社区团购 的价值和前景，纷纷加速布局 ，烧钱补贴随之而来。

　　来自企查查的数据显示：今年以来，社区团购公开融资事件达19起，稍逊于2018年 ；但公开披露融资金额高达171.7亿元 ，同比增长356.3%，创下了历史新高 。其中，背靠互联网巨头的同程生活 、十荟团、兴盛优选、爱鲜蜂的融资次数最多 。

　　通览2020年社区团购赛道的投资方，阿里 、腾讯 、同程、滴滴 、京东 ，这些互联网巨头的身影频频出没 ，一个潜力巨大 、群雄逐鹿 的竞争格局正在形成 。

　　“滴滴和美团把社区团购 的战略地位提得很高 ，但这和他们的主营业务固有优势不匹配，靠砸钱补贴，没有成本优势；京东后进 ，但仓储物流有优势 ；拼多多布局很早很快 ，也有着农产品供应链的天然优势 ；阿里 的生鲜供应链主要对接本地生活事业部，主要是盒马和饿了么在布局 。”对于社区团购在各大平台的战略地位 ，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析。

　　雷莹认为，“买菜” 是刚需，高频且价格敏感 。对于京东、拼多多 、淘宝等本来就有生鲜电商布局 的平台来说 ，如果不进入社区团购 ，别人做了，消费者就不来线上买了。对于滴滴和美团来说，更多是出于对新业务和营收来源 的开拓。

　　“当前社区团购市场区域特征明显 ，但尚无全国性龙头 。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力 ，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口。”中信建投研报中显示：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元 ，生鲜电商市场规模达2796.2亿元 ，渗透率仅5.48%。

　　疫情刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计达到890亿元以上 ，在生鲜电商中占比达到21.9% ，疫情培养了用户社区团购的习惯 ，有望推动社区团购市场的高速增长 。

　　既不能一棒子打死 ，也不能放任不管

　　资本介入的社区团购大战，被看作是继外卖、网约车、共享单车后 ，互联网巨头们最激烈 的一次混战。凭借5毛一斤土豆 、3毛一个鸡蛋等低价模式，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压 。一些小菜贩或关门歇业，或沦为互联网巨头 的线下员工，以至于舆论开始担心，互联网巨头正在夺走卖菜商贩 的生计 。

　　“我也想加入社区团购 ，但 是没有这个渠道 ，也没有人找我 。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地，每天早出晚归，卖 的菜价格要比批发菜高一点。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送，但社区团购这种直接到源头去买菜 的 ，对他们冲击太大 。

　　“上半年受疫情影响生意不好，下半年疫情之后 ，不少地方习惯了网上配送，传统生意还是不好。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说 ，我们也鼓励商户加入社区团购 ，但团购上面的菜那么便宜 ，他们是比不了 的 。

　　“我们劝商户们忍一忍 ，等一等，熬下去，毕竟烧钱也烧不了多久。与此同时，我们也鼓励商户尽快适应这种变化，找到活下去 的办法 。”盛丽琴说。

　　“电商巨头进入社区团购 ，更多 是希望通过高频消费场景获客 ，他们 的低价竞争策略，会对传统农产品市场供应量造成冲击，不利于高品质农产品 的生产销售 。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说。

　　孙彤认为 ，农产品品类众多 、供应链长且资产重，在局部形成垄断 ，打垮小菜摊后 ，涨价、杀熟是可能 的。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多 的品类并形成垄断 。如果只做一两个品类，就不会有规模效益出来 ，竞争力达不到 ，最多半年价格战就会消停 。

　　11月10日，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出，不准“没有正当理由，以低于成本的价格销售商品，排除、限制市场竞争”。但指南中也提出 ，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由 ：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等” 。

　　12月9日，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，要求菜品社区团购的“团长”(负责人) ，视情应办理相应 的市场主体登记 ，平台经营者不得以低于成本的价格实施低价倾销 ，排挤竞争对手独占市场，扰乱正常经营秩序 。

　　在该局同日召开的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上 ，阿里巴巴、美团、滴滴 、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字 ，承诺诚信依法经营 ，开展有序良性竞争 ，营造良好的市场秩序。

　　“来座谈都是子公司，有的 是分公司 的分公司 ，他们做不了主 ，得听总部统一号令 。”据接近这次座谈会 的知情人士透露，美团 、拼多多等平台的总部甚至华东的中心都不在南京 ，发出告知书和召开座谈会，是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒。记者注意到 ，南京市目前还没有出现关于社区团购的行政处罚案例 。

　　12月中旬左右，华海顺达、卫龙、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称，没有授权，不得操作社区团购平台；不允许做单品超低价销售 。

　　“现在 的社区团购大战，从全国看还是初级阶段 ，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段。巨头们为什么砸那么多钱参与 ，因为大家都看到了 ，这个是未来电商模式的雏形 ，不单单是千亿级市场 的事情。”同程生活高级合伙人肖志龙说，未来的电商带有社交属性，此前的烧钱补贴模式是行不通了 ，一定要有完整 的场景和履约来实现盈亏平衡。

　　“如今业内竞争愈加激烈。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言，“团长”越来越不好当。在社群这类口碑消费场景里 ，平台所说 的轻松赚钱 是办不到的 。“平台不能保证每批货都好，得人去看了才敢推 。2000块钱的一个团 ，就赚200块不到，我一个人跑不过来还得和人分。”

　　“疫情给了社区团购发展 的机会 ，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中 。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围，终归得靠强大的供应链所带来 的规模效应，可以说社区团购是一门供应链的生意 。只有全方位地服务消费者，把好品质关 ，才能长久 。

　　雷莹指出，和此前网约车、共享单车不同 ，各大平台在社区团购业务上 的优劣势有很大差异度 ，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战，后期通过供应链和仓储物流 的优化，在成本优势上就会拉开差距 。

　　“对于社区团购模式本身的价值不能完全否定，该肯定的要肯定 。”雷莹说，社区团购在某些方面满足了消费者需求，资本看到了这部分商业潜力 。这条路能否走得通 ，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间。

　　“菜篮子关乎基本民生，要避免人为造成剧烈 的市场波动，这 是基本底线 。同时 ，对社区团购既不能‘一棒子打死’，也不能‘放任不管’。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说。

　　社区团购到底会带来什么 ？专家认为 ，不能简单地作定性判断 ，既不能把社区团购变成一个负面案例 ，影响资本进入民生领域投资的积极性，也不能任由资本无节制扩张，留下“一地鸡毛” 。

　　田伯平建议，各地有关部门要因地制宜，借这类案例探索对这类业态监管 的新办法、新模式。以基层社区为着力点 、以居民需求为中心 ，探索政府、资本、社会的边界 ，形成经济治理 的有效模式 。(记者：潘晔 、郑生竹 、朱程、杨绍功)

（新春见闻）走近国家级非遗摆手舞 ：起舞“阳光照耀 的山坡”******

　　中新社湖北来凤2月2日电 题：走近国家级非遗摆手舞 ：起舞“阳光照耀 的山坡”

　　中新社记者 郭晓莹

　　“舍巴喔(摆手哟)！”农历正月初十 ，在湖北省来凤县百福司镇舍米湖村 ，有着300多年历史的摆手堂里，“鼓王”彭承金一声吆喝声，划破了土家山寨 的宁静 。

　　“恩祖勒玛(来哒)！”20多位村民高声应和 ，围着“普舍树” ，踏着铿锵 的鼓点跳起了摆手舞 。

　　锣鼓声中 ，众人甩同边手，迈同边脚，躬腰屈膝 ，蹁跹进退。74岁 的彭大丙老人是男性舞者中的佼佼者 。他 的舞姿干净利落，粗犷有力，质朴刚劲 ，有“龙行虎步”之风 。

　　“别看我年纪大 ，只要锣鼓一响 ，我就要跳。”老人说 ，跳摆手舞就是要吃力(使劲) 。

　　作为第一批国家级非物质文化遗产 ，摆手舞是流传于酉水流域土家族 的一种祭祀舞蹈 ，以载歌载舞 的形式讲述土家族 的民族迁徙、狩猎征战及农事活动的故事，已传承千年之久 。清朝土家族诗人彭施铎曾描写其场面 ：“福石城中锦作窝 ，土王宫畔水生波。红灯万盏人千叠，一片缠绵摆手歌 。”

　　诗中的“福石城”就是来凤县百福司镇。“舍米湖” 是土家语 ，意为“阳光照耀 的山坡”。舍米湖村是原生态摆手舞 的发源地 ，村里600余人 ，上至耄耋老人 ，下至垂髫孩童，皆会跳摆手舞 。

　　“土家鼓王”彭承金 是舍米湖原生态摆手舞第27代传人 。作为国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人，彭承金数百次亮相各类舞台 ，传授摆手舞上千人次 。

　　多年来，彭大丙 、彭承金一直致力于保护 、传承 、弘扬摆手舞文化 ，展示摆手舞风采 。他们和村民一起“摆”进了上海世博会 、西安世园会，“摆”到了澳大利亚 、新西兰等国家 。

　　彭承金说，摆手舞带着土家族人从乡野走向了更广阔 的舞台。

　　然而 ，随着村民越来越多地走出大山读书、务工，传承人群自然降低 ，摆手舞也一度面临后继乏人的危机。“摆手舞 的传承应是开放 、面向未来 的姿态 。”百福司镇镇长汤超说 。

　　为保护传承摆手舞 ，来凤县设立了百福司镇文化生态保护区 。该镇实施“土家族摆手舞”传承计划 ，组建了全民摆手舞教学队伍 ，推动摆手舞进机关 、进学校、进企业、进景区 、进社区 、进农村 ，让饱含了土家族历史积淀的摆手舞 ，融入今天的生活现实 。

　　年后 ，舍米湖村日渐恢复宁静 。“哐咚咚、哐咚咚”的鼓声 ，却依旧在群山间回响 。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）