周边众筹破亿,“杀疯了”的流浪地球会有主题乐园吗 ?******
中新网1月31日电(中新财经 左雨晴) 累计票房27亿、多平台评分第一、北美周末票房前十、英国上映当日票房前十……春节档上映 的《流浪地球2》 ,让不少网友惊呼“杀疯了!”
电影里 ,剧情细节引发热议 ;电影外,《流浪地球2》也迎来中国科幻电影与观众的“双向奔赴” :1月30日,赛凡科幻空间出品 的《流浪地球2》周边众筹进度突破1亿元人民币 。
27亿票房带动超1亿元周边众筹 ,《流浪地球2》向电影行业与观众展示的,不仅是中国式科幻电影的极致浪漫,还有衍生品市场的无限潜力 。
爆单1亿元 网友呼吁“一户一笨”
春节档上映的《流浪地球2》,无疑 是目前讨论热度最高 的电影之一 。但对于已二刷电影的孙雪(化名)来说 ,单纯讨论剧情已不能满足她对“小破球”的喜爱 ,在得知赛凡推出了正版授权周边的第一时间,她立刻选择了下单。
1月31日 ,《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破1.2亿元 。 截图自淘宝“造点新货”平台 。孙雪告诉中新财经 ,自己很喜欢电影里的机械狗笨笨和人工智能MOSS,于 是选择购买了成品模型。“其实还有拼装版,但我对拼胶并不了解 ,考虑再三还是买了成品。”而在赛凡官博 的评论区内 ,也有网友留言称自己买了拼装版:“想要和孩子一起组装。”
中新财经注意到 ,作为《流浪地球2》官方正版授权商 的赛凡,除上架了徽章 、鼠标垫等“软周边”现货外 ,还推出了三款众筹产品 :机械狗笨笨、数字生命卡和人工智能MOSS。其中,最便宜 的MOSS拼装版价格为148元,最贵的笨笨成品版为488元 。
尽管价格并不便宜 ,但粉丝们还是选择了“激情下单” 。《流浪地球2》周边实际众筹金额迅速突破千万 ,并成为最快破亿 的影视IP衍生品。对此 ,赛凡称众筹金额已远超预期,呼吁大家理性消费。
然而这未能阻止网友“上头”,不少网友纷纷表示希望能实现“一户一笨” ,并为周边设计出谋划策 :“数字生命卡 的设计可以再改进一下。”“还想要太空电梯 、门框机器人!”一些网友提出更“硬核”的周边需求:“外骨骼装甲可以有吗?”更有粉丝直言:“我们买的不 是周边 , 是中国科幻 的未来!”
“让人类保持理性,确实 是一种奢求 。”对此 ,有网友借用电影中的台词调侃。
29日晚,“爆单” 的赛凡不得不发布众筹产品截档公告,表示因工厂本年度产能原因,为最大程度保障产品品质以及发货周期 ,最终决定在销售完今年产能数量后截档 。
30日 ,在赛凡成交数近50万、众筹金额破亿后,孙雪再度下单了定制版的数字生命卡 。“大家都在戏称这个是‘赛博骨灰盒’,我觉得自己也可以体验一下赛博式浪漫 。”她向中新财经表示 ,下单当晚该产品预订已彻底告罄 。
除赛凡外,徐工集团 、52TOYS的《流浪地球2》正版衍生品众筹项目也均远超目标金额,正版授权的《流浪地球》手游也在日前开启了预约通道 ,一场属于流浪地球 的消费“狂欢”正持续上演。
《流浪地球2》海报国产影视IP从无到有 主题乐园还远吗?
周边众筹超1亿元,这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱?
作为IP的延伸,衍生品一直承载着消费者对IP的情绪化消费 ,成为IP商品化后的重要收入渠道。艾瑞网在相关报告中指出 ,娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外 ,还可以延长IP 的生命周期 ,丰富IP内容的宣传渠道 。
长期以来 ,国外头部IP诸如漫威宇宙 、迪士尼、哈利·波特等,都对国内消费者影响深远 。而近年来国内影视IP爆款不断,佳作频出 ,也刺激了国产IP衍生品市场,年轻消费群体对国产IP衍生品的购买尤为慷慨 。
2015年7月,电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹 ,一天内便筹款破千万,刷新了淘宝众筹娱乐类项目的筹款金额纪录 ;一年后 ,《大鱼海棠》上映两周 ,其衍生品销售总额就已达5000多万元 ,远超其3000万元制片成本 ;2018年,《流浪地球》衍生品的众筹总额则为769万元;《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇2:青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销 。
但与国外头部IP相比 ,《大圣归来》等IP缺乏延续性和稳定性,其衍生品 的热销也犹如“昙花一现”,生命力并不持久。有业内人士指出,目前国内影视IP的衍生品市场仍不成熟 ,除内容端与衍生品端割裂、衍生品不够多元化外 ,侵权盗版等乱象也会打击IP对衍生品市场的信心。
例如 ,此前曾大热 的《哪吒之魔童降世》 ,其周边销售计划未能与电影上映同步 ,导致当众筹项目姗姗来迟时 ,市场上早已 是盗版横生。想要向迪士尼、漫威的商业模式看齐,打造纯熟 的全产业链,对国内IP来说仍是任重而道远 。
目前 ,《流浪地球2》多批次众筹产品均已售罄 。根据赛凡公布的发货周期 ,众筹期间的订单最晚将于今年11月底全部完成发货。不少网友已开始在微博上催工:“生产线要起火星子了!”
不过 ,面对如此庞大 的订单量 ,也不乏网友对赛凡 的产能 、品控表示出担忧。孙雪也有此种想法:“品控一直是周边销售的问题之一,尤其 是这次众筹数量大 、批次多 ,希望厂家能严格把控质量。”
但毫无疑问的 是,《流浪地球》连续两部电影 的出色表现 ,已让不少网友对其IP的生命力抱有极大 的希望 ,他们 的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型 ,有网友表示 :“希望有一天能够去流浪地球主题乐园。”(完)
2022年中国保持了吸引外资“增量提质”的态势****** 央视网消息:可以看到,不断完善 的产业链、供应链配套体系以及中国速度 ,都对外资形成了一种强劲的吸引力 。商务部数据显示,在刚刚过去的这一年 ,中国保持了吸引外资“增量提质” 的态势。 2022年前9个月,中国吸收外资规模就达到1万亿元;前11个月 ,突破1.15万亿元 ,超过2021年全年水平;与此同时,外资来源更加多元 。2022年前11个月,韩国、德国 、英国、日本等国家的实际对华投资同比分别增长122.1%、52.6%、33.1%和26.6% 。 高技术产业成为吸引外资“主引擎”,2022年1—11月 ,我国高技术产业实际使用外资增长31.1%,其中 ,高技术制造业增长58.8%,高技术服务业增长23.5% 。 今年1月1日 ,新版鼓励外商投资产业目录正式实施 ,与上一版相比 ,新版目录净增加239条 ,增加条目数为近年来最多 ,进一步扩大鼓励外商投资范围 。 (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |